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Marketing e direzione aziendale.

Azienda o Scuola erogatrice: wissensearch
Durata in ore: 0-50

Il marketing, anche commercializzazione, il termine prende origine dall'inglese market, cui viene aggiunta la desinenza del gerundio per indicare la partecipazione attiva, cioè l'azione sul mercato stesso da parte delle imprese.

Gli studi sul management o direzione aziendale hanno il proposito di sostenere chi guida le aziende ad appagare nel contempo i bisogni dell'uomo e l'utilità lavorativa, in uno scenario che vede istantanei cambiamenti delle condizioni economiche e sociali e che porta le aziende in competizione e a dura prova spinte da un'insistente innovazione tecnologica e dall'ampliamento dei mercati. Bisogna perciò facilitare lo sviluppo di organizzazioni predisposte ad attendere i mutamenti, coscienti delle esigenze di continui progressi e basate su un'interdipendenza intraprendente e creativa di persone o gruppi connessi tra loro attraverso la considerazione e la fiducia in grado di condividere decisioni, obiettivi, responsabilità e controllo. La direzione aziendale ha un ramo di applicazione esteso e a seconda del settore e del contesto, primeggia ora il significato di gestione o di amministrazione, ora di controllo o di guida. Attualmente all'imprenditore sono richieste  capacità e  abilità sempre più  esclusive e diversificate come: essere in grado di saper parlare in pubblico in maniera adeguata al gestire e motivare il proprio team, dall'ingegniosità di programmare le strategie aziendali alla pianificazione del marketing, dall'incremento di un sistema etico all'interno dell'azienda, all'acquisizione delle tecniche per attivare l'efficienza. L'azienda rispetto al contesto in cui è inserita deve fare il punto della  situazione circa i suoi punti di forza e i punti di debolezza che può avvenire attraverso la pianificazione del marketing aziendale.  La pianificazione di marketing è il processo che consegue al raggiungimento degli obiettivi strategici di un'organizzazione. Attraverso il seguente processo l'organizzazione giunge all'attuazione del piano di marketing, del marketing mix e al riscontro del concreto raggiungimento degli obiettivi e le probabili variazioni da apportare alla pianificazione.

La pianificazione è la microfase in cui vengono specificati il campo di attività, gli obiettivi e la loro suddivisione sui tre livelli ( corporate,asa e funzionale) e le linee guida. Tramite questo procedimento vengono conferiti i compiti e i budget.

La direzione aziendale determina le linee generali della pianificazione strategica a livello corporate e l'entità di risorse utili per ogni unità operativa. I manager delle asa incrementano un piano diretto a conseguire il profitto massimo in relazione agli obiettivi e alle risorse decretate dal management. Nella parte interna di ogni asa i responsabili funzionali delle linee prodotto vengono conferiti obiettivi e risorse a seconda del compito che ogni linea ha nel portafoglio prodotti. Attraverso le seguenti fasi si consegue il piano di marketing ovvero la documentazione che riporta in maniera particolareggiata le attività di marketing che si vogliono concepire in un determinato periodo di tempo. Il piano di marketing  può essere annuale e comprende gli obiettivi e le strategie specifiche per i vari prodotti, o a lungo termine e durare dai due ai cinque anni. Il piano di marketing esaminare oltre all'aspetto finanziario anche quello della responsabilità sociale incrementando temi come l'etica, la sicurezza, l'integrità, la tutela ambientale e il benessere dei lavoratori. La seguente fase del processo di marketing è l'implementazione che si svolge tramite le decisioni e le azioni indispensabile a produrre quanto stabilito nella fase precedente. Con tale processo i brand manager o responsabili funzionali con la sorveglianza del responsabile dell'asa, giungono all'attuazione delle politiche del marketing mix. La fase finale del processo di marketing è quella di controllo al fine di assodare che gli obiettivi prestabiliti siano stati raggiunti.

 

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